La campaña navideña es uno de los momentos clave para que la industria del libro llegue a fin de mes. Y al tradicional nerviosismo de este año, también están las consecuencias de la falta de papel o, quién sabe, su retraso. La tensión se traduce en un aumento de tiradas iniciales y una concentración de reimpresiones para evitar la incertidumbre de quedarse sin material o tener que alinear prensas y quedarse sin ejemplares para cubrir la campaña.
Se trata de prácticas inéditas en el sector desde hace al menos una década, que, gracias al análisis de los datos de mercado, ya estaban haciendo ediciones más pequeñas y pasando a reediciones ocasionales. La espera y el volumen de pedidos de distribuidores y librerías, así como la creciente presencia de editoriales extranjeras (principalmente de Francia e Inglaterra, pero también de Estados Unidos), que buscan a los impresores españoles para paliar su situación, subrayan por qué la producción de libros, en un sector que ya prevé una subida de precios en 2022.
Reproducciones. Un aumento del 30% en el papel y un retraso de aproximadamente cuatro meses en el suministro de papel por parte de las fábricas de papel, cuando el estándar era de tres o cuatro semanas, ya es un axioma en la industria actual. El efecto dominó fue inevitable: “En septiembre y octubre tuvimos cierta confusión y los plazos de entrega de un libro pasaron de unos 10 días laborables a casi tres semanas; ya nos estamos recuperando ”, admite Elisenda Romanyà, de la histórica empresa familiar catalana Romanyà Valls, que imprime sellos como Anagrama y Acantilado / Quaderns Crema. Es un calendario muy parecido al de grandes laboratorios como Navarra EstellaPrint, que alcanza los 45 millones de copias al año: “Antes de entregarlo en tres o cuatro semanas, hoy estamos en un mes y medio y dos meses y más allá. la producción está muy ocupada ”, dice Jesús Uranga, su director general.
Su matiz es crucial: por miedo a no llegar a tiempo para Navidad, las editoriales, sobre todo las que tienen grandes grupos o las más potentes, han ido acelerando la entrega de originales, lo que cada vez es más difícil de conseguir para las pequeñas etiquetas. Y no solo eso: con calendarios tan llenos, conseguir una reimpresión parece una misión imposible. “No puedo correr el riesgo de quedarme sin libros el 5 de diciembre”, dice Diego Moreno, editor fundador de Nordica, quien, luego de celebrar 15 años con la editorial, acaba de lanzar un título especial para la campaña: La guía afinidad cinematográfica. Breve historia del cine. Es paradigmático en este momento: con más de 400 páginas y tapa dura, «se esperaba que la edición inicial tuviera 3,000 copias, pero la amplié a 5,000 porque sé que una reimpresión no habría llegado … para Navidad». él garantiza. Sin nombrar, dice, «ayuda a los colegas a encontrar impresores para hacer sus libros». La sensación general, sin embargo, es que no habrá tantos problemas para ejecutar el cronograma planificado, ya que se reimprimirán títulos de alta demanda.
Moreno cree que su decisión no será momentánea. “En la primera mitad del próximo año, mis tiradas iniciales serán sin duda mayores y haré menos reimpresiones; volvamos a los viejos modelos, al menos de momento ”, predice Moreno. “Como estrategia concreta, es tan interesante como peligrosa porque la tendencia es no almacenar; Si se calcula mal, la devolución puede ser un lastre ”, subraya Eva Congil, directora general de Anagrama. En su caso, no optaron por imprimir más fuera de la caja, sino por retocar, por ejemplo, cartón de una colección, ya que anticipan dificultades para adquirir materia prima antes del verano.
“Si es un título en el que confías, debes tener menos cuidado de lo habitual en el lanzamiento porque no podemos volver a publicarlo a la misma velocidad; Lo que tenías en ocho o diez días ahora son dos o tres semanas y ahora no puedes correr riesgos ”, dice Ofélia Grande de Andrés, directora de Siruela. “¿Riesgo de retorno de una avalancha? Esto siempre está ahí, aunque solo lo hagas con grandes apuestas y lo que ves ya está a la venta … Pero ahora el problema es más tiempo que cantidad ”, concluye.
En EstellaPrint, este aumento de circulación se ha visto «muy recientemente», aunque «en títulos muy concretos», confirma Uranga. “El pedido fue complicado para la prensa: aunque la noticia está planificada a tiempo, las reediciones se quieren ahora y no se sabe cuándo llegarán; La prensa inesperada ha aumentado muchísimo, lo que ha sido muy satisfecho por la demanda de Amazon, más errática con títulos volando en ventas y cuándo ”.
La demanda está disminuyendo. El miedo a que las editoriales no tengan libros se ve agravado por el miedo a los distribuidores y libreros que, como en otras áreas comerciales, se abastecen con antelación por falta de oferta. «Tenemos distribuidores que nos han estado diciendo durante semanas que estamos pidiendo más copias porque algunos reemplazos de títulos no son más alto pero funcionan bien, pueden llegar después de las vacaciones de Navidad ”, reconocen desde una cadena de librerías de Barcelona.
Pero esas solicitudes llegan en un momento en que «la demanda comienza a menguar», advierte un ejecutivo de un grupo editorial que pide el anonimato. Así, si hasta hace poco menos de un mes las ventas de libros habían experimentado un crecimiento sin precedentes del 28% respecto a 2019 (un 14% más que en 2020), en las últimas semanas este incremento solo se ha ralentizado hasta el 2% ». La recuperación de una cierta normalidad ante la pandemia en el tiempo libre podría explicar el descenso.
Con la creencia de que la demanda crecerá a mediados de diciembre (y que el comercio electrónico no será tan poderoso como el año pasado), las principales editoriales han aumentado sus tiradas y reimpresiones para satisfacer a sus clientes. “Si en 2020 seguimos el ritmo del mercado con tres o cuatro reimpresiones, ahora nos anticipamos y nos concentramos y, por tanto, también estamos optimizando los plazos de entrada de máquinas”, coinciden varios editores.
«Presión» extranjera. La falta de suministro y los problemas de transporte ponen de relieve una situación poco conocida que se ha agravado en los últimos meses: los pedidos recibidos por los impresores españoles de grandes editoriales extranjeras, principalmente francesas. (con los tres grandes a cargo: Hachette, Editis y Gallimard) y algunos italianos, pero también británicos y estadounidenses (Harper Collins, Simon & Schuster y Houghton Mifflin Harcourt). Los pedidos de estos últimos están más orientados al formato bolsillo, capital en los primeros meses del año. La sensación en el sector es que han aumentado en los últimos meses. “Tiene sentido: sus almacenes están a uno o dos días del camión de la impresora”, observa un editor en un grupo grande. “Hoy en día hay menos gente que quiere imprimir en China debido a los ya altos costos y porque el transporte se retrasa y se encarece”, reflexiona Congil. “El planteamiento no es de ahora, sino de los últimos tres o cuatro años: la producción de libros vuelve a Europa”, dice Uranga, de EstellaPrint, donde el 60% del material impreso se destina a la exportación.
Los pedidos extranjeros estrechan aún más la cadena de libros en este enlace. “La prensa local vuelve y hace esto cuando hay menos impresores y muchos no han reinvertido en años”, dice otro director editorial. “Entre 2009 y 2015 en España se cerraron muchos talleres y la pérdida de competitividad fue grande; el sector de las artes gráficas es un recurso escaso en un contexto de escasez de materiales y presión editorial porque el libro va bien ”, resume Uranga.
La barrera psicológica de los precios. “Todo ha aumentado: el costo de la electricidad, algunas láminas de aluminio, pinturas y colas; esto es además del papel, aunque en nuestro caso el 90% de las editoriales lo llevan bajo el brazo y nosotros nos lo quedamos … La subida de precio en 2022 será inevitable, entre un 7% y un 10% », pronostica Uranga en un aspecto. . “Es cierto, tenemos que repercutir este aumento de costes: desde 2008 apenas hemos tocado tarifas”, explica Romanyà, que recuerda que los precios. ; ahora no se puede posponer ».
La inflación excesiva y una recuperación económica más lenta nos recuerdan una vez más que los libros no son, para muchos, una mercancía. «Hay un acuerdo tácito en el sector que no afecta mucho, saltar la barrera psicológica de los famosos 19,90 euros es delicado, sale del mercado», admite Congil, que, sin embargo, ya se está planteando una subida del precio del folleto entre 50 céntimos y un euro; habrá que reducir los márgenes ”. El diagnóstico es idéntico al de la editorial: “Si se dan, los incrementos deben ser muy discretos y, en el caso de la ficción, muy pequeños”, dice otro nutrido grupo. Moreno coincide: «No creo que el mercado esté dispuesto a pagar otros dos euros, saltar 20 euros es peligroso», admite. Al reconocer que tiene la tarjeta de reserva, «todavía no he pagado precios desorbitados, pero lo notaré en el primer semestre de 2022». ¿Estrategia primero? “No voy a recortar el horario, otra cosa es que pienso en la calidad del papel o en la encuadernación”. En cualquier caso, se trata de resistir hasta junio, la mayor parte de un sector está de acuerdo, tan pocos, resiliente y particular como se demostró durante el encierro.
